Проект "Сделано в Монтенегро"
Дата 29 января 2008. Копирайт: InforMonte.com
Все чаще говорят о том, что Черногория со своим приморьем, горами, каньонами, национальными парками, озерами, расположенными на сравнительно небольшой территории сама по себе является брендом, с уникальным балансом, который создает близость к Европе и экологический аспект природного богатства. Все чаще туристы обращают внимание на натуральные продукты и здоровую пищу, которую предлагают в местных ресторанах. Маркетологи задаются вопросом, какую торговую марку запустить на международный рынок, чтобы ее искали в Японии, Индии, Нью-Йорке, Калифорнии, Лондоне? И какое должно быть ключевое отличие, по которому будут узнавать Черногорию?
Традиционные местные черногорские продукты не экспортируются на международный рынок, они всего лишь бренды местной торговли. Выход на большой рынок возможен при соответствии требованиям международных стандартов, активном участие в крупных международных выставках и презентациях. Местным производителям есть из чего выбирать: черногорский ньегушки пршут, каштрадина, разные сорта сыра - ньегушки, приморский, слоеный колашинский, плевальский, кучский, пивский каймак. Известностью пользуются разные сорта меда - полынный, цветной, лесной, приморский. Сюда же входят лекарственные растения и лесные плоды - малина, ежевика, черника, смородина; колашинский картофель; черногорские вина и ракия из Црмницы, Друшича, Долянов; оливки и оливковое масло. У всех этих продуктов есть потенциал составить конкуренцию мировым брендам, только это пока еще оценка маркетологов и желание черногорских менеджеров, а беспристрастное достоинство бренда формируется в сознании потребителей.
- Проект «Made in Montenegro» должен стать перспективой для отдельных брендов,- считает профессор экономического факультета в Подгорице Божо Михайлович.
Уже существуют черногорские бренды, которые все больше пользуются известностью за границей. К таким можно причислить наши красные вина и предприятие «Плантажи». К сожалению, бренды этой компании уже нелегально копируют, что вводит потребителей в заблуждение и наносит огромный ущерб этой компании. В менеджменте необходимо применять соответствующий подход, который обеспечит конкурентоспособность, подытожил Михайлович.
Исторически сложилось, что название черногорских брендов базируется на географических названиях местностей и окрестностей в Черногории: ньегушки пршут, кучкий сыр, барское оливковое масло, чрмничкое вино. К началу прошлого столетия на французском дворе были известны три черногорских изделия: никшичко пиво, ньегушки сыр и пршут. Какие же продукты питания могут в ближайшее время появиться в супермаркетах, например, Москвы, завоюют сознание потребителя своей уникальностью и займут свою позицию на международном рынке.
